Master online for creative branded content

AlfonsoGonzález

Pionero en la introducción de la Planificación Estratégica en diferentes compañías, Alfonso ha sido durante más de diez años Director de Planificación Estratégica en importantes agencias creativas y sus trabajos han sido reconocidos tanto por su creatividad como por su eficacia en los principales certámenes de la industria.

Con su entrada en el grupo HAVAS, Arena Media fue reconocida tres veces como la Mejor Agencia de Medios del Año en los Premios EFI y se ha convertido en la compañía de referencia creando contenidos de marca.

Miembro fundador de la APG y de la Branded Content Marketing Association (BCMA).

Qué aprenderás en cada mastertip

TIP 1: duración 11.40

PIENSA DESDE LEJOS. Estrategia y distribución . Las compañías tiene otros formatos para construir marca. La estrategia y la creatividad son indivisibles. El contenido tiene que construir marca. Construir canales adecuados para los contenidos de marca.

TIP 2: duración 12.43

“PIENSA DESDE LA COMPAÑÍA Y EL NEGOCIO”. Vamos a ver algunos ejemplos de cómo grandes marcas internacionales utilizan el branded content para resolver cuestiones de comunicación de una manera estratégica.

TIP 3: duración 13.37

“PIENSA DESDE LA MARCA”. Cuál es el posicionamiento de la marca, sus valores, sus atributos y la percepción. Vamos a ver algunos ejemplos de cómo algunas marcas han hecho bien este trabajo.

TIP 4: duración 07.57

“PIENSA DESDE LAS PERSONAS”. A la hora de generar un contenido este punto es muy importante para conectar con los usuarios . Veros ejemplos de cómo las marcas consiguen empatizan con sus contenidos con las personas.

TIP 5: duración 11.45

“PIENSA DESDE LA PUBLICIDAD, LA COMUNICACIÓN”. Este es un paso imprescindible . El contenido tiene que estar alineado con la estrategia de comunicación de la marca .Veremos estrategias y ejemplos de algunas marcas internacionales.

TIP 6: duración 11.47

“PIENSA COMO UN ANUNCIANTE, DESDE EL MARKETING”. Hay que entender cómo los contenidos trabajan sumando a las acciones de marketing de la marca. Veremos como lo han hecho una gran compañía energética.

TIP 7: duración 10.34

“PIENSA DESDE EL MEDIO”. Antes de pensar el contenido tenemos que definir en qué medio lo vamos a distribuir. Esto nos va a ayudar a generar un contenido con una mejor estrategia y nos servirá para inspirarnos.

TIP 8: duración 10.17

“ANÁLISIS DEL CASO”. Esta es la mayor complejidad a la que se enfrentan los creativos. Tienes que pensar cómo un creador facilitando las ideas y actuando como un productor. Ceder espacios colaborativos es esencial en la creación de contenidos. Vamos a ver algunos ejemplos de trabajo creativo compartido por diferentes agentes.

TIP 9: duración 10.09

“PIENSA DESDE EL FORMATO”. Este es uno de los puntos de inspiración donde aparecen oportunidades para la marca. Vamos a ver algunos ejemplo de compañías como Google.

TIP 10: duración 09.29

“PIENSA COMO UN ESPECTADOR”. Este consejo es el más importante. Tienes que ponerte en el punto de vista del espectador para que tu contenido sea un éxito. ¿Cómo llegas a la audiencia?. Vamos a ver algunos ejemplos de cómo AXN lo ha hecho.

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